Canais de Marketing - Uma Visão Gerencial - 8ª Ed. 2014 - resenha crítica

Sobre o microbook

Este trabalho trata de maneira atualizada e abrangente os desafios de lidar com múltiplos canais de distribuição e estabelecer modelos de negócios sustentáveis. Com uma linguagem clara, concisa e convincente, o texto visa focar a gestão e dar uma visão geral do processo decisório em canais de marketing. Teoria, pesquisa e prática são amplamente coberto e fundidos em uma discussão que enfatiza as implicações do processo de decisão e reflete sobre o impacto das mudanças econômicas, sócio-cultural, competitivos, tecnológicos e legais na gestão de canais marketing.Características: • Apresenta uma reflexão sobre as mudanças globais, a indústria sócio-cultural, ambiental e tecnológica. • Foco em Canais. A partir do capítulo de abertura apresenta exemplos atuais estimular o interesse do leitor e que são relevantes para os alunos. • Estudos de caso. Apresentado extensivamente em todo o livro, estudos de caso permitem que os alunos para ver como de fato acontece com o marketing canalização ação nas empresas. • O capítulo exclusivo sobre marketing eletrônico e sustentabilidade. • Um capítulo exclusivo sobre canais e modelos de negócios sustentáveis ​​de marketing eletrônicos foi extensivamente revisado para demonstrar a convergência de canais convencionais e electrónicos, bem como apresentar os benefícios de um modelo de negócio sustentável. • discussão Points. casos mini com exemplos reais estão disponíveis no final de cada capítulo, refletindo os mais recentes desenvolvimentos que afetam os canais de marketing. Metade destes estudos são novos. • referências extensivas. Ao longo do texto são mencionados vários jornais de marketing e direções literárias na área.

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